Who are you?

I'm a marketer and content producer, and I do every project the way I'd do it for my mom.

I started in support at WhiteBIT, then did content and marketing at marketing agencies and co-founded a marketing agency. Today I'm Head of Content at Kailash, and in the evenings I'm building my own YouTube projects.

I owe my life to medicine moving forward, so progress is personal for me.

Apparently I like anything with "vibe" in the name. By the latest dictionaries I vibe-code, vibe-engineer and vibe-manufacture, which mostly means I describe an idea in plain words and a few evenings later it exists. Sometimes I write, more often I'm making something with my hands.

What are you doing right now?

Right now it's four things:

• Kailash. I'm Head of Content at an institutional asset manager that bridges traditional finance and digital assets: delta-neutral strategies and structured on-chain products.
• YouTube projects. The start of a network of channels for Ukrainian viewers, with the kind of content I'd watch myself. It's also where I test video for unslop.
• My family's car service. Until recently it worked entirely offline. I'm leading its digitalization: websites, reviews, search and new ways for customers to get in touch.
• Lviv Crypto Events. A Telegram channel that collects crypto events in Lviv, and a local community slowly growing around it, so more people in the city get to know the technology firsthand.

Where did your career start?

In fintech. In 2022 I joined W Group, the company behind WhiteBIT. By the group's own numbers, it's Europe's largest crypto exchange by traffic, with 8 million users in 150 countries. I started in support, and later became one of the two account managers who looked after every one of the exchange's international VIP clients.

I had to know the products inside out: spot and margin trading, futures and funding rates, staking, plus KYC and compliance checks. Over two years I handled more than a thousand customer requests, anything from getting through KYC to the finer points of perpetual futures. I also trained more than ten new support specialists, and set up support and product training for two other products in the group.

That's where I got comfortable with the technical side: the terms, the processes, how a product actually works inside. And where I learned that complexity should be optional.

Then our Head of Support told me straight: "You've hit the ceiling here." She was right. I wanted to grow, to put that technical knowledge to work and to do something far more creative with it. So I moved into content and marketing, and later co-founded an agency.

What are you into outside work?

Off the clock, I build what I can't buy.

When I wanted a gadget nobody makes, I ordered a board, wrote the software and printed a case for it on my 3D printer. The same printer makes parts for my lamps and whatever family and friends come to me for. The things that should only get better with age I make from wood and leather.

RFID pulls me in the same way. I buy the gear, take it apart and write my own software for a Proxmark, a pocket device for RFID cards.

I treat my health the same way too. I work on my fitness, and right now I'm building a memory system for it, so everything my body tells me ends up in one place.

Any fun facts about you?

A few:

• I have a book signed by Satoshi Nakamoto. Or at least by Peter Todd, the man HBO's documentary named as Satoshi.
• I turned down my dream job because of my principles on Russia and gambling.
• I've shared a panel stage at Ukraine's biggest crypto conference. I've been in crypto since 2017 and working in it since 2022.
• I have a master's in business, and I've given a guest lecture on crypto to Ukrainian academics.

What have you built yourself?

Two of them already exist.

• Iconic Shit, a boutique mass-adoption agency for crypto projects that I co-founded. I've stepped back from daily work but kept an advisor seat.
• Lamps, my own production: design, manufacturing, the website and all the code behind it. Not on sale yet.

Next come unslop and my YouTube projects, the start of a whole network of channels. Both are young, but well past the idea. unslop already has its first working cases, and the first episode of the first show is shot and being edited.

Where have you worked?

In order:

Do you invest?

Since late 2021, I've put my money where my mouth is.

A big part of my work is strategy and planning. I help people build what they believe in, and at some point backing them with my own money felt like the natural next step. In a recent interview, Andriy Fedoriv (Founder of Fedoriv, one of Ukraine's best-known marketing agencies, and co-founder of the venture fund Vesna Capital.) explained why venture is closest to what he knows. Marketing means digging into what a customer needs and building a product that solves it better than anyone else. With an early-stage startup you look at the same things, the founders and the product idea. "And that's what I've been doing for almost 30 years." I feel the same way, just with fewer years behind me.

Most of my money goes through funds and syndicates. In startups I look for tech companies whose products I'd use myself. Recently, for example, I backed a Y Combinator batch of twenty companies through the Toloka VC syndicate and invested in Inzhur REIT, a Ukrainian real estate fund.

It also makes me better at my job. I often help with pitch decks, and by now I've seen hundreds of them from the investor's side. I know what an investor wants to see and what a startup needs to show. I won't call myself a pitch deck genius. But every time I'm on the other side of a raise, fundraising gets a little clearer, for my own projects and for the clients I help.

So when I tell a founder what will work in their deck, I'm telling them what I'd put my own money on.

What’s Iconic Shit?

A marketing agency I co-founded. In December 2024, two partners and I started Iconic Shit as a boutique mass-adoption agency for crypto projects stuck in their own bubble.

We kept seeing the same picture. Projects shouted at each other on the same crowded platforms, and nobody went where their users actually were. Teams wrote content plans just to have something to post, so the project would look alive. The feed looked busy, and nobody outside crypto was reading it.

That's what we fought. We made stories and communities people wanted to be part of, and ran our clients' social like a good media outlet, not a posting schedule. That's how complex products reach people outside the bubble.

We set up the positioning, services, sales and delivery from scratch. Among our clients was Limitless Exchange, one of the top three prediction markets at the time, and during the 2026 World Cup we were its exclusive contractor. For another client we spent more than 50 hours interviewing builders to find the gaps in the market before building its funnels. We also made Aquarium, a magazine on Sui, and Mysten Labs, the company behind Sui, praised our work on it.

In July 2026 I stepped back into an advisory role. My co-founders and I saw the agency's pace and direction differently, and I wanted to focus on my own projects.

The site is still up, if you're curious: iconicshit.xyz.

Why lamps?

Picture an evening in Ukraine with the power out. I wanted a lamp for exactly that evening, and for every ordinary one too.

Warm light I can dim right down, with no flicker. Colors that stay true under it (that's what high CRI is for). A battery for blackouts that lasts over 20 hours without the light fading, and a cable for every other evening. And a lamp that's a pleasure to look at. Nothing on the market had all of that.

So I vibe-engineer my own. I design the lamps, make them, and built the website and everything behind it myself.

The site lives at shop.nazardidyk.com. Sales are off for now, because I'm still bringing the designs up to consumer grade.

Do you make videos?

Starting to. For four years I made content for other people, on X, LinkedIn, Telegram and Instagram, for clients and by their rules.

Now I'm making my own: a long-form YouTube show about things I find interesting. It's the first of many. I want to produce a whole ecosystem of channels for the Ukrainian market, each about something I care about and would watch myself. I'm making what I miss as a viewer.

It's also the first step of unslop. Before I offer production and producing to anyone else, I want to prove it on my own channels.

What’s unslop?

unslop.me is the studio I'm starting. We help businesses, brands and people get rid of slop (Low-quality content mass-produced with AI. Merriam-Webster made it the word of the year for 2025.) online.

Feeds have filled up with low-quality AI content, mass-produced and all alike. If LinkedIn was hard to sit through before, imagine it now. People are tired of it. They spot it in a second, scroll past and trust the brand behind it a little less. Plenty of businesses and creators post with AI only because they have no time, and then read "this is slop" in their own comments.

That's who unslop is for. We make content that feels like a real person is behind it, because one is. We use AI to the full, the way a director uses a camera. The idea, the story and the final cut still come from a person.

I test this approach on my own projects before I sell it. The first was my family's car service. Until recently it lived entirely offline. Now it's going online at the speed of AI, and nothing it publishes looks like slop. Next come my YouTube projects, where I try unslop's video work on my own channels before making it for clients.

Slop will only get cheaper, and feeds will only get fuller. Soon a post that feels made by a person will stand out more than any ad budget. unslop helps you be that post while your competitors are still generating theirs.

What drives you?

Progress.

I see it in myself first. I love critical thinking and the smart people who show me where I'm wrong, because every time they do, I get a little better. I try to go to bed each day a bit better than I woke up.

I see it around me too. Technology moving forward means one person can now build in a few evenings what used to take a whole team. And medicine moving forward is the reason I'm here at all.

All of that progress was made by people, and most of them stay nameless. Nobody remembers who designed the sidewalk or the stop light, yet everyone uses them every day. When Lex Fridman asked Ye (I don't share all of his views. That still doesn't stop me from borrowing a good line.) what he hopes his legacy will be, he answered: "To be forgotten. There's ego in memory."

That's the kind of mark I want to leave. I want my work to matter more than my name. If both get remembered, even better.

What do you believe about work?

That's also why I don't chase money for its own sake. If money is your goal, money is all you'll get.

And a few things I won't do.

What won’t you do?

There are a few principles I don't trade, whatever the offer.

Russia. I don't work with Russian companies or with people acting for them. I believe in collective responsibility: a war is waged not only by an army or a leader but by a whole country of people who pay for it in taxes, don't condemn it, don't give up their citizenship, and won't stand up to their tyrants for the sake of an imagined comfort.

Gambling. I don't work in it. A casino makes money when its users lose, and I want the people my work reaches to win.

Work that changes nothing. Some jobs I could do with my eyes closed and get paid well for, while the client gets nothing that matters. I turn those down. If my work doesn't make a difference, I'd rather not do it.

I've already turned down my dream job over the first two.

Have you written anything?

The most recent thing I've written is the site you're on. These days I believe in video far more than in text: I'd rather show than tell. When I do write, it's usually on LinkedIn.

If you want to read something longer from me, start with these two:

• Aquarium, a magazine on Sui we made at Iconic Shit: The Noise Issue, The Prediction Issue, Post-Easter Issue, Signal in the Deep.
• Dust #1, a one-off we did at Iconic Shit.

Why is this site built around questions?

Because when you open nazardidyk.com, you most likely want one thing: to understand who Nazar Didyk is, and quickly.

What's the fastest way to get to know a person? I'd say a conversation. You ask about what you care about, skip the rest, and hear the answer in their own words.

Websites rarely work like that. People skim: Nielsen Norman Group found that on an average visit, users read at most 28% of the words on a page, and more likely about 20%. So it would be unwise of me to build a big site with tabs, sections and long pages, when you only need a few answers.

Can't find your question? Ask it anyway. I read every one, and the best become new answers here.

How do I reach you?

Telegram is the fastest: @ImOnchain. LinkedIn and nazar.didyk.v@gmail.com work too.

Хто ти?

Я маркетолог і контент-продюсер, і кожен проєкт роблю так, як робив би для своєї мами.

Починав у підтримці WhiteBIT, потім робив контент і маркетинг у маркетингових агенціях і співзаснував маркетингову агенцію. Зараз я Head of Content у Kailash, а вечорами роблю власні проєкти на YouTube.

Медицині, яка не стоїть на місці, я завдячую дуже багато, тож прогрес для мене справа особиста.

Як виявилося, я люблю все, де є слово «вайб». Якщо вірити найновішим словникам, я вайб-коджу, вайб-інжинірю й вайб-мануфактурю. Здебільшого це означає, що я описую ідею простими словами, а за кілька вечорів вона вже існує. Іноді я пишу, але частіше щось роблю руками.

Чим ти зараз займаєшся?

Зараз це чотири речі:

• Kailash. Я Head of Content у компанії, яка керує грошима великих інвесторів і поєднує класичні фінанси з криптою.
• Проєкти на YouTube. Початок мережі каналів для українців, з таким контентом, який я дивився б сам. Тут же я перевіряю відео для unslop.
• Наш сімейний автосервіс. Донедавна він жив повністю офлайн. Я веду його діджиталізацію: сайти, відгуки, пошук і нові способи для клієнтів зв'язатися.
• Lviv Crypto Events. Телеграм-канал, який збирає криптоподії Львова. Навколо нього потроху росте спільнота, щоб більше людей у місті знайомилися з цією технологією наживо.

З чого почалася твоя кар'єра?

З фінтеху. 2022 року я прийшов у W Group, компанію, якій належить WhiteBIT. За даними самої групи, це найбільша криптобіржа Європи за трафіком: 8 мільйонів користувачів у 150 країнах. Почав у підтримці, а згодом став одним із двох менеджерів, які вели всіх міжнародних VIP-клієнтів біржі.

Продукти треба було знати від і до: звичайну й маржинальну торгівлю, ф'ючерси, стейкінг, перевірку клієнтів (KYC). За два роки я розібрав понад тисячу звернень, від «не можу пройти перевірку» до тонкощів безстрокових ф'ючерсів. А ще навчив понад десять нових колег у підтримці й налаштував підтримку та навчання ще для двох продуктів групи.

Саме там я перестав боятися технічної частини: термінів, процесів, того, як продукт працює зсередини. І там зрозумів, що складність має бути вибором.

А потім наша керівниця підтримки сказала мені прямо: «Ти тут уперся в стелю». І мала рацію. Я хотів рости, застосовувати свої технічні знання й робити з ними щось набагато креативніше. Тож я пішов у контент і маркетинг, а згодом співзаснував агенцію.

Чим ти захоплюєшся поза роботою?

Поза роботою я будую те, чого не можна купити.

Коли мені знадобився гаджет, якого ніхто не випускає, я замовив плату, написав програму й надрукував для нього корпус на своєму 3D-принтері. На ньому ж я друкую деталі для моїх ламп і все, по що приходять рідні й друзі. А речі, які з роками мають ставати тільки кращими, я роблю з дерева й шкіри.

Так само мене захоплює RFID. Я купую обладнання, розбираю його й пишу власні програми для Proxmark, кишенькового пристрою для RFID-карток.

До здоров'я я підходжу так само. Я працюю над своєю формою, а зараз будую для неї систему пам'яті, щоб усе, що каже мені тіло, збиралося в одному місці.

Є якісь цікаві факти про тебе?

Кілька:

• У мене є книжка з підписом Сатоші Накамото. Ну, принаймні Пітера Тодда, якого документальний фільм HBO назвав Сатоші.
• Я відмовився від роботи мрії через свої принципи щодо Росії й гемблінгу.
• Я виступав на панелі на найбільшій криптоконференції України. У крипті я з 2017 року, а працюю в ній з 2022-го.
• У мене магістерка з бізнесу, а ще я читав гостьову лекцію про крипту для українських науковців.

Які в тебе власні проєкти?

Два вже існують.

• Iconic Shit, камерна агенція, яку я співзаснував, щоб виводити криптопроєкти з їхньої бульбашки до звичайних людей. Щодня я там уже не працюю, але лишився радником.
• Лампи, моє власне виробництво: дизайн, виготовлення, сайт і весь код за ним. У продажу поки немає.

Далі unslop і мої проєкти на YouTube, початок цілої мережі каналів. Обидва ще молоді, але вже давно не просто ідея. unslop має перші робочі кейси, а перший випуск першого шоу вже знято, і він на монтажі.

Де ти працював?

По порядку:

Ти інвестуєш?

З кінця 2021 року я підкріплюю свої слова власними грошима.

Велика частина моєї роботи припадає на стратегії й планування. Я допомагаю людям будувати те, у що вони вірять, і колись підтримати їх ще й грошима стало природним наступним кроком. У нещодавньому інтерв'ю Андрій Федорів (Засновник Fedoriv, однієї з найвідоміших маркетингових агенцій України, і співзасновник венчурного фонду Vesna Capital.) пояснював, чому венчур найближчий до його компетенції. У маркетингу треба докопатися до того, що болить споживачу, і зробити продукт, який закриває цей біль краще за інших. У стартапі на ранній стадії дивляться на те саме, на фаундерів і продуктову ідею. «І це те, чим я займаюсь майже 30 років». Я відчуваю те саме, тільки років у мене поки менше.

Здебільшого я інвестую через фонди й синдикати. У стартапах шукаю технологічні компанії, продуктами яких користувався б сам. Нещодавно, наприклад, я підтримав батч Y Combinator із двадцяти компаній через синдикат Toloka VC й інвестував в український фонд нерухомості Inzhur REIT.

А ще це робить мене кращим у роботі. Я часто допомагаю з пітчдеками, а з боку інвестора бачив їх уже сотні. Я знаю, що хоче побачити інвестор і що стартапу важливо показати. Не скажу, що я геній пітчдеків. Але щоразу, коли я опиняюся по інший бік раунду, фандрейзинг стає трохи зрозумілішим, і для моїх проєктів, і для клієнтів, яким я допомагаю.

Тож коли я кажу фаундеру, що спрацює в його пітчдеку, я кажу те, на що поставив би власні гроші.

Що таке Iconic Shit?

Маркетингова агенція, яку я співзаснував. У грудні 2024 року ми з двома партнерами створили Iconic Shit як камерну агенцію, яка мала виводити криптопроєкти з їхньої бульбашки до звичайних людей.

Ми постійно бачили одну й ту саму картину. Проєкти перекрикували одне одного на тих самих переповнених майданчиках, і ніхто не йшов туди, де справді були їхні користувачі. Команди писали контент-плани, аби просто було що постити і проєкт виглядав живим. Стрічка здавалася активною, а поза криптою її ніхто не читав.

З цим ми й боролися. Ми робили історії й спільноти, частиною яких хочеться бути, і вели соцмережі клієнтів як хороше медіа, а не як розклад публікацій. Саме так складні продукти доходять до людей поза бульбашкою.

Позиціонування, послуги, продажі й роботу з клієнтами ми зібрали з нуля. Серед наших клієнтів був Limitless Exchange, тоді один із трьох найбільших ринків прогнозів, і на час чемпіонату світу 2026 року ми були його ексклюзивним підрядником. Для іншого клієнта ми провели понад 50 годин інтерв'ю з білдерами, щоб знайти прогалини на ринку, перш ніж будувати йому воронки. А ще ми робили Aquarium, журнал на Sui, і Mysten Labs, компанія, що стоїть за Sui, похвалила нашу роботу над ним.

У липні 2026-го я перейшов у роль радника. Ми з партнерами по-різному бачили темп і напрям агенції, а я хотів зосередитися на власних проєктах.

Сайт досі працює, якщо цікаво: iconicshit.xyz.

Чому лампи?

Уяви вечір в Україні без світла. Я хотів лампу саме для такого вечора, і для кожного звичайного теж.

Тепле світло, яке можна прикрутити майже до нуля, без мерехтіння. Кольори, які під нею лишаються справжніми (для цього й потрібен високий CRI). Акумулятор на випадок блекаутів, якого вистачає на понад 20 годин, і світло при цьому не тьмяніє. І кабель для всіх інших вечорів. І щоб на неї було приємно дивитися. На ринку не було лампи, яка мала б усе це разом.

Тож я вайб-інжинірю свої. Сам проєктую лампи, сам їх роблю і сам зробив сайт з усім, що за ним стоїть.

Сайт: shop.nazardidyk.com. Поки що не продаю, бо ще доводжу розробки до рівня готового продукту.

Ти знімаєш відео?

Починаю. Чотири роки я робив контент для інших: в X, LinkedIn, Telegram та Instagram, для клієнтів і за їхніми правилами.

Тепер роблю своє: довге шоу на YouTube про те, що мені самому цікаво. І це лише перше з багатьох. Я хочу продюсувати цілу мережу каналів для українців, кожен про те, що мене справді чіпляє і що я дивився б сам. Я роблю те, чого мені самому бракує як глядачеві.

Це також перший крок unslop. Перш ніж знімати й продюсувати для когось іще, я хочу довести, що це працює, на власних каналах.

Що таке unslop?

Я запускаю студію unslop.me. Ми допомагаємо бізнесам, брендам і людям позбутися слопу (Слопом називають неякісний контент, який масово штампують за допомогою ШІ. Словник Merriam-Webster обрав це слово словом 2025 року.) в інтернеті.

Стрічки заповнилися неякісним контентом, який масово генерує ШІ, і він весь однаковий. Якщо в LinkedIn і раніше було важко висидіти, уяви, що там зараз. Людей це вже втомило. Вони впізнають такий пост за секунду, гортають далі й трохи менше довіряють бренду. Багато бізнесів і блогерів постять із ШІ лише тому, що бракує часу, а потім читають у своїх коментарях «це слоп».

Саме для них і є unslop. Ми робимо контент, за яким відчувається жива людина, бо вона там справді є. ШІ ми використовуємо на повну, як режисер камеру. Але ідея, історія й фінальний монтаж однаково за людиною.

Цей підхід я спершу перевіряю на своїх проєктах, а вже потім продаю. Першим став наш сімейний автосервіс. Донедавна він жив повністю офлайн, а тепер виходить в онлайн зі швидкістю ШІ, і жодного слопу. Далі мої проєкти на YouTube, де я пробую відео для unslop на власних каналах, перш ніж робити таке для клієнтів.

Слоп ставатиме лише дешевшим, а стрічки лише повнішими. Скоро пост, за яким видно людину, помітять швидше, ніж рекламу за будь-які гроші. unslop допоможе тобі стати таким постом, поки конкуренти ще генерують свої.

Що тобою рухає?

Прогрес.

Насамперед я бачу його в собі. Я люблю критичне мислення і розумних людей, які показують, де я помиляюся, бо щоразу, коли так стається, я стаю трохи кращим. Я намагаюся щодня лягати спати трохи кращим, ніж прокинувся.

Бачу його й довкола. Завдяки технологіям одна людина тепер може за кілька вечорів зробити те, на що раніше йшла робота цілої команди. А медицина, яка не стоїть на місці, свого часу дуже допомогла особисто мені.

Увесь цей прогрес зробили люди, і більшість із них ми не знаємо на ім'я. Ніхто не пам'ятає, хто придумав тротуар чи світлофор, але всі ними щодня користуються. Коли Лекс Фрідман спитав Каньє (Я не поділяю всіх його поглядів. Але позичити в нього гарну думку мені це не заважає.), яку спадщину той хоче залишити, він відповів: «Бути забутим. У пам'яті є его».

Саме такий слід я й хочу залишити. Я хочу, щоб моя робота важила більше, ніж моє ім'я. А якщо запам'ятають і те, і те, ще краще.

Які в тебе принципи в роботі?

Тому я й не женуся за грошима заради грошей. Якщо твоя ціль — гроші, то гроші — єдине, що ти отримаєш.

А ще є речі, за які я не берусь.

За що ти не візьмешся?

Є кілька принципів, якими я не поступаюся, хоч би що пропонували.

Росія. Я не працюю з російськими компаніями й людьми, які діють від їхнього імені. Я вірю в колективну відповідальність: війну веде не тільки армія чи лідер, а ціла країна людей, які платять за неї податками, не засуджують її, не відмовляються від громадянства й не виходять проти своїх тиранів заради уявного комфорту.

Гемблінг. Тут я не працюю. Казино заробляє, коли його користувачі програють, а я хочу, щоб люди, до яких доходить моя робота, вигравали.

Робота, яка нічого не змінює. Буває робота, яку я зробив би із заплющеними очима й отримав би за неї добрі гроші, а клієнт не отримав би нічого вартого. Від такої я відмовляюся. Якщо моя робота нічого не змінює, краще її не робити.

Через перші два принципи я вже відмовився від роботи мрії.

Що в тебе можна почитати?

Останнє, що я написав, ти зараз читаєш: цей сайт. Відео мені зараз ближче за текст, бо показати завжди сильніше, ніж розповісти. А пишу здебільшого в LinkedIn.

Якщо хочеш почитати щось довше, ось два проєкти:

• Aquarium, журнал на Sui, який ми робили в Iconic Shit: The Noise Issue, The Prediction Issue, Post-Easter Issue, Signal in the Deep.
• Dust #1, окремий випуск, який ми зробили в Iconic Shit.

Чому сайт у форматі питань?

Бо коли ти відкриваєш nazardidyk.com, ти, найпевніше, хочеш одного: швидко зрозуміти, хто такий Назар Дідик.

Який найшвидший спосіб пізнати людину? Я думаю, розмова. Питаєш про те, що тобі цікаво, пропускаєш решту й чуєш відповідь її власними словами.

Сайти рідко так працюють. Люди їх проглядають: Nielsen Norman Group з'ясувала, що за середній візит користувачі читають щонайбільше 28% слів на сторінці, а реалістичніше близько 20%. Тож з мого боку було б необачно будувати великий сайт із вкладками, розділами й довгими сторінками, коли тобі потрібно лише кілька відповідей.

Не знайшов свого питання? Все одно постав його. Я читаю кожне, а найкращі стають новими відповідями тут.

Як із тобою зв'язатися?

Найшвидше в Telegram: @ImOnchain. Ще можна в LinkedIn або на nazar.didyk.v@gmail.com.